Questa breve sezione illustra vari concetti molto importanti al fine di comprendere meglio le basi di un buon posizionamento.

Il termine SEO

SEO (Search Engine Optimization) e la sigla che identifica un servizio che si occupa di posizionamento nei motori di ricerca.

Come vedono i motori di ricerca le aziende SEO

Da sempre i motori di ricerca non vedono di buon occhio i SEO. Il motivo di tale politica è legato ad un concetto molto semplice: Un motore qualunque vuole sempre che i suoi risultati di ricerca vengano ordinati in base alla pertinenza ed alla popolarità dei siti contenuti nel proprio database. Il fatto che esistono aziende che indicizzano dei siti in posizioni privilegiate a pagamento rappresenta sicuramente per i motori una situazione di certo non piacevole. Per questo motivo quasi tutti i motori di ricerca stanno studiando delle tecniche per evitare che tali aziende (SEO) possano intervenire sui risultati.

Come ordinano le pagine i motori di ricerca

E' bene sapere che i motori di ricerca non sono più come una volta.Mentre qualche anno fa bastava soltanto modificare qualche parola all' interno di una pagina per apparire nei primi posti, oggi non è più cosi. La tendenza futura è quella di dare sempre più importanza alla popolarità di un sito e meno al suo contenuto. I fattori che determinano la precedenza di un sito rispetto ad un altro sono diversi e variano anche in base al singolo motore. Generalmente si puo dire che tutti i motori privilegiano i siti che contengono al loro interno diverse volte la parola cercata (ma a volte l' eccesso può comportare l' effetto contrario) e che sono più popolari rispetto ad altri.

Il Page Rank

Questo parametro misura la popolarità di un sito secondo Google. Più un sito è popolare maggiori saranno le possibilità che il sito sia presente in testa nei risultati secondo le parole per le quali il sito è popolare. Questo parametro è importante solo per Google.

Il Cloaking

Tattica molto pericolosa utilizzata da alcuni SEO per apparire ai primi posti.In poche parole si tratta di 'far vedere' ad alcuni motori una pagina diversa da quella che vede realmente il visitatore allo scopo di poter utilizzare qualunque tipo di mezzo necessario per guadagnare maggiori posizioni. Chi utilizza questa tecnica rischia di essere espulso (bannato) dai motori , in quanto questa è la tecnica più scorretta che esiste attualmente.

Le Link Farm

Tattica molto pericolosa utilizzata da alcuni SEO per apparire ai primi posti.Il fine di tale tecnica è aumentare la popolarità di un sito facendosi linkare da pagine aventi molti link appositamente progettate solo per tale scopo. Un buon SEO non dovrebbe utilizzare una tecnica simile.

Rischi ai quali si và in contro utilizzando tecniche "sporche"

Il rischio più grave al quale si và in contro è quello di essere bannato (cioè espulso) dai motori.In altri casi è possibile essere penalizzati nelle posizioni. Per questi motivi si sconsiglia vivamente di utilizzare tecniche quali Cloaking o Link Farm e rivolgersi sempre a professionisti.